Les entreprises sont de plus en plus réactives en terme de communication et n’hésitent plus à se servir de l’actualité pour promouvoir leurs produits, souvent avec humour. Dernier exemple en date: Eurostar qui profite du transfert de David Beckham au Paris-Saint-Germain via une affiche et ce, dès le lendemain de l’annonce de ce transfert surprise.