Les entreprises sont de plus en plus réactives en terme de communication et n’hésitent plus à se servir de l’actualité pour promouvoir leurs produits, souvent avec humour. Dernier exemple en date: Eurostar qui profite du transfert de David Beckham au Paris-Saint-Germain via une affiche et ce, dès le lendemain de l’annonce de ce transfert surprise. La publicité reprend le fond bleu et la silhouette de tour Eiffel rouge propres au logo du club et y inclus le slogan «La star anglaise du football arrive à Paris. Montant du transfert : 88 €» (ce qui correspond au prix d’appel de l’aller-retour entre Paris et Londres).
Nul doute que l’entreprise ferroviaire aimerait compter le Spice Boy parmi ses clients. Mais si la compagnie ferroviaire veut éviter les mauvais buzz avec le sportif de 37 ans, elle devra rappeler à ses employés de faire preuve de respect et de discrétion s’il prend l’Eurostar pour retourner dans son pays. Auparavant aux États-Unis, David Beckham avait menacé de ne plus voler avec British Airways après avoir vécu un incident lors d’un vol transatlantique, face à une hôtesse un peu trop fan!
